| La Asociación Mexicana de Internet (Amipci) dice que Facebook es la red más vista con 39%, YouTube en segundo lugar con 28% y Twitter con 20%. | ||
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Ha quedado demostrada la influencia que las redes sociales pueden tener sobre la política en los movimientos ocurridos en Medio Oriente o el triunfo de Barack Obama en EU. En México se acercan las elecciones y ya se debate sobre el poder de estos medios para inclinar las preferencias.
El equipo de Obama creó un sistema en torno a los medios sociales a través del cual logró convencer a los votantes, en especial a los indecisos, con localización selectiva y más un millón de seguidores en su red, estrategia que aún están lejos de aplicar los políticos mexicanos.
Y es que en nuestro país, pese a que 42% de los internautas han visto algún mensaje político en sus redes sociales, los usuarios expresan un bajo nivel de aceptación por considerar que no es claro o congruente. Mario Campos, politólogo especializado en medios de comunicación, explica que ello se debe a que los personajes de la política ven a las redes como un espacio adicional de propaganda donde realizan las mismas prácticas que en los medios tradicionales.
“Están haciendo comunicación unidireccional, escriben sobre ellos mismos o su partido y no de algo que interese a los ciudadanos y aunque la red por sí misma no puede determinar la decisión en un proceso electoral, sí es un espacio de comunicación que resulta muy atractivo, ya empiezan a haber demostraciones de que jugará un papel importante no sólo por a cuanta gente llega sino por la libertad para expresarse”.
Tal como sucede en otros medios, el partido que tiene más spots en la televisión o cobertura en prensa, no siempre resulta electo, pues el voto depende de múltiples factores, sin embargo, expertos coinciden en que los candidatos no deben ignorar las redes, dado que seis de cada 10 mexicanos que usan internet tienen un perfil y gastan 24% de su tiempo en red en ellos, de hecho se calcula que hoy 79% de los mexicanos pasan más tiempo en internet que viendo la televisión.
Sobre la utilización de estos medios la Asociación Mexicana de Internet (Amipci) dice que Facebook es la red más vista con 39%, YouTube en segundo lugar con 28% y Twitter con 20%.
Lograr un impacto importante utilizando las redes sociales, explica Campos, dependerá de la capacidad de los políticos de escuchar a los usuarios: “el número de mexicanos en estos medios puede ser poco para la cantidad de población, pero ellos podrían hacer la diferencia en las elecciones, además las redes sociales son importantes no sólo por la cantidad de mexicanos que participan en ellas sino por su capacidad para influir en la agenda de los medios de comunicación tradicionales”.
En ese sentido los aspirantes ya han sido blanco de ataques y burlas que crecen cuando sus errores son retratados en otros medios y los convierten en tema incluso global: “la fórmula que tendrían que seguir los candidatos es buscar ser más auténticos en estas plataformas porque estar en redes es como estar en una vitrina que permite ver sus virtudes, cuando son auténticas, y notar cuando son imágenes prefabricadas”.
Por su parte la catedrática de la Universidad Iberoamericana, Gabriela Warkentin, dijo que “sucede que en el cambio generacional no se sabe cómo tratar el tema de las redes sociales y los políticos cuando pierden control de las cosas, les parecen inadecuadas; el reto será enfrentar las elecciones para impulsar un cambio positivo en la sociedad y evitar filtraciones y falsos hechos, así como utilizar las redes sociales como plataforma de conciencia política”.
La profesora expresó que en México, como el país latinoamericano con mayor número de participantes en las redes sociales, debe impulsarse una cultura de uso, aplicar filtros a la información y sancionar socialmente a quien utilice la red para mentir o haga mal uso de ella.
Uno de los temas que debieran resolverse en ese sentido es el que algunos de los personajes aparecen en las redes con distintos perfiles lo cual resta credibilidad y puede resultar en un engaño hacia los usuarios, además de ser necesario que sean ellos personalmente quienes posteen. |
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